Seminario de marketing internacional

INICIO: Lunes 06 de Octubre, dura 5 clases (3 horas cada una), los lunes de 18.30 a 21.30 en el Edificio Bolsa de Comercio, Rincón 454

Curso que tiene como objetivo analizar los principales aspectos que tienen que ver con las estrategias de marketing internacional a la hora de la inserción externa de las empresas.

Dirigido a:

Participantes con experiencia, conocimiento o interés en el comercio exterior y en los procesos de internacionalización de la empresa uruguaya. Empresarios, profesionales, consultores, funcionarios posicionados en sus empresas en áreas de contacto con el sector externo.

Este seminario busca:

  • Introducir al participante al conocimiento de los principales aspectos del Marketing Internacional y su vinculo con las experiencias de comercialización externa.
  • Proporcionar una visión amplia de la inserción de Uruguay en el mundo.
  • Referenciar temas específicos de competitividad: cultura, promoción, estrategias de acceso.
  • Certificado emitido por: Escuela de Negocios Internacionales de la Cámara Nacional de Comercio y Servicios del Uruguay.

Inversión: $2.140 socios / $2.850 no socios

Programa:

1. LA INSERCIÓN DE URUGUAY EN EL MUNDO

Análisis de las características y evolución del comercio exterior uruguayo (bienes y servicios), Situación presente y perspectivas de futuro
Posicionamiento en los diversos mercados mundiales
Análisis a nivel de productos: El peso del commodity en la oferta exportable.
Comentarios sobre sectores relevantes en el marco externo

2. CONCEPTOS BÁSICOS DE MARKETING INTERNACIONAL

Conceptualización del marketing internacional
Globalización y regionalización en los mercados mundiales.
El proceso de internacionalización empresarial. Ingresos reactivos y preactivos. Modelos de internacionalización. Diagnostico

3. CULTURA Y MARKETING INTERNACIONAL

Percepción del entorno cultural en las estrategias internacionales de las empresas
El proceso de ajuste al entorno cultural. Modificación de los criterios referenciales propios
Elementos culturales básicos y su rol en las estrategias de marketing internacional

4. PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN INTERNACIONAL

Aspectos y herramientas propias de la promoción externa
Estrategias promociones externas
El rol de la Marca
Imagen pais (efecto “made in”). Marca Pais

5. ESTRATEGIAS DE ACCESO A LOS MERCADOS EXTERNOS

Decisiones de forma de acceso, análisis de alternativas
Factores que afectan la selección de opciones
Canales de comercialización internacional

6. ESTRATEGIAS DE COMPETITIVIDAD INTERNACIONAL

Ventajas comparativas y competitivas. El rol del país en el marco de la competencia global
Nuevos factores de competitividad internacional
Experiencias de empresas uruguayas

Docente:  Cr Isaac Perkal

Cr. Público y Licenciado en Administración de Empresas, Facultad Ciencias Económicas, Universidad de la República, Uruguay. (Egresado en Marzo 1971).
Especialización en Comercialización Internacional y Promoción del Comercio Exterior , ITC, Unctad/Gatt, Ginebra, Suiza.
Diversos cursos de especialización profesional. 

Ver ficha de inscripción

Por información: 916 12 77 - eni@cncs.com.uy

Fuente: CNCS