Jonathan Blum, Director Ejecutivo E! Entertaiment Television Latin America

E! Entertaiment Television Latin America se encuentra preparando sus canales para servir su contenido en las plataformas emergentes de nuevos medios; desde ofrecer contenido en HD hasta contenido para dispositivos móviles.



Asimismo, entre sus planes se encuentra lograr una mayor interacción con su público a través de un renovado sitio web, y alcanzar una mayor presencia en cada uno de los territorios de la región a través de corresponsalías para sus noticieros. Paralelamente, el canal continuará realizando eventos y promociones a lo largo Latinoamérica, para así alcanzar mayores índices de penetración, mayores ratings de audiencias, e incrementar su portafolio de ventas publicitarias.


En cuanto a contenido se refiere, E! Entertainment Television Latin America, seguirá programando una avalancha de nuevos realities –un género fuerte que ha conquistado a la audiencia del canal-, así como incrementar la presencia de productos locales en su pantalla para satisfacer la demanda de información acerca del entretenimiento que demanda el público latinoamericano.

El proceso de digitalización que está viviendo la región permitirá que el sector ingrese a una nueva etapa evolutiva. ¿Qué cambios se verán a partir del desarrollo de las nuevas tecnologías en el área del entretenimiento?

Obviamente todos los canales poco a poco comenzarán a migrar a todo lo que es HD. Los canales nos estamos preparando para eso. Yo creo que para el 2009 se comenzarán a ver canales que transmitirán en HD. En E! Entertainment nos estamos preparando para esta etapa de la digitalización desde hace mucho tiempo. Desde Los Ángeles ya tenemos preparado el envío de programas en ese formato para difundirlos cuando la región se encuentre lista.

¿Qué estrenos tendrá E! Entertainment Television Latin America para el segundo semestre de 2008?

Continuaremos con el género de los realities los cuales han sido muy bien recibidos en tanto programación de entretenimiento. Estrenaremos un reality de Denis Richard, llamado Denis Richard: it´s Complicated; también el reality Living Lohan, el programa de la madre y hermana de la actriz Lindsay Lohan. El año que viene estrenaremos una serie Pam: Girl on the Loose con Pamela Anderson, y también otro reality con una modelo de Victoria´s Secret. Estos últimos se estrenarán a principios de 2009.

¿Qué se encuentra realizando con respecto a la producción original de contenidos?

Nos estamos enfocando en todo lo que es producción original local. Tenemos al aire E! News, que si bien el material original es de Los Ángeles, le incorporamos material grabado en nuestra región. En ese sentido, tenemos corresponsales en Argentina, Miami, México, Colombia, Brasil y Venezuela. Estamos desarrollando reportajes del mundo del entretenimiento de la región y que se incorporan en el noticiero. En fin de año comenzaremos a realizar producciones específicas para nuestros principales mercados -en este momento México y Argentina-, donde se enfatizarán las noticias del espectáculo de estos mercados, de manera de servir tanto a los anunciantes como a los televidentes, para que estos se encuentren bien informados de lo que sucede en el mundo del entretenimiento.

¿Cómo se encuentra la distribución de E! Entertainment Television Latin America en la región? ¿Cómo se encuentran las ventas publicitarias del canal en los principales mercados?

Hemos venido creciendo tanto en ventas publicitarias como en la distribución de la señal. Yo creo que todo eso ha sido producto del cambio realizado en nuestra programación que introdujimos el año pasado. Ahora tenemos una estrategia con una grilla más sencilla con franjas horizontales donde la programación se encuentra todos los días a la misma hora. Antes E! Entertainment era un canal de zapping y lo que estamos buscando es generar mayores hábitos de audiencia. Creamos bloques temáticos sábados y domingos. El sábado tenemos nuestras mejores series en el bloque de tres horas de programación continúa. Por su parte, los domingos tenemos un bloque temático llamado Día D, en donde emitimos una programación enfocada en la farándula de Hollywood, grupos musicales, etcétera, que está logrando excelentes resultados.

¿Qué eventos se encuentran realizando fuera de la pantalla de E!?

Nuestra idea es realizar eventos o promociones que apunten tanto al mercado de anunciantes como a los televidentes. Por ejemplo, la Chica E! es una promoción que desarrollamos desde el departamento de Marketing para los anunciantes. Ellos tienen una presencia muy activa y además tratamos de descubrir nuevos talentos para nuestra pantalla. De hecho este año realizamos Chica E! Venezuela, y la triunfadora debutó como animadora en E! News. Por tanto, este concurso se está convirtiendo en una plataforma de búsqueda de nuevos talentos. Haremos lo mismo con la Chica E! México que invitaremos a participar en nuestros programas.
Asimismo, en programas como Wild On Latino realizamos promociones mediante nuestro sitio web. En conjunto con los anunciantes diseñamos concursos donde los participantes pueden viajar, participar de las fiestas, y estar en algunas locaciones donde realizamos las grabaciones. En fin, estas son actividades que desarrollamos constantemente para estar cerca de la audiencia. Por otra parte, estamos en proceso de relanzamiento del sitio web tanto el de Latinoamérica como el de Brasil, en idioma portugués. Estos serán muy similares a Eonline.com de nuestra casa matriz en el cual además de la programación, estarán enfocados en las noticias de la región, con horarios específicos de cada país.

¿Qué otras actividades promueven para la interacción con el usuario en Internet?

Este año realizamos una alianza con MySpace para el lanzamiento de Snoop Dogg´s Father Hood en mayo, que fue realmente muy exitoso. Realizamos el pre-estreno del primer capítulo de la serie tanto en MySpace como en nuestro sitio web, con excelentes resultados. Asimismo, organizamos un concurso para saber qué tanto sabía la audiencia acerca de esta serie por el cual podían acceder a muchos premios relacionados con la serie.

¿Qué productos están desarrollando para dispositivos móviles?

En este momento estamos en proceso de desarrollo del contenido pero aún no los hemos lanzado. Sin embargo, disponemos de mucho material para que en poco tiempo iniciemos la entrega de contenidos móviles. Eso serán entre este año y el que viene.

¿Cuáles son las expectativas para el 2009?

Estamos preparando nuestros canales en lo que se refiere a new media; desde el contenido HD hasta servir contenido para móviles. Asimismo, lograr una mayor interacción con la audiencia a través del sitio web; lograr una mayor presencia en cada uno de los territorios a través de corresponsalías que incorporaremos en nuestros noticieros. Continuaremos con el Fashion Week. En suma, queremos estar bien posicionados en cada uno de los mercados para seguir creciendo tanto en audiencias como en ventas publicitarias.

Fuente: http://www.todotv.tv